Hoe zeg je het in 1 minuut ?

Door de elevatorpitch, of liftmethode. De elevatorpitch is de tijd dat je met iemand in de lift stapt, de vraag krijgt wat jij doet in het leven, en je voor je op je bestemming bent, efficiënt kunt uitleggen wat je doet en wat die ander daar eventueel aan kan hebben. Dat vraagt natuurlijk wat voorbereiding en oefening. De inhoud van die boodschap komt neer op het antwoord op vier vragen. Wat doe je? Welk probleem los je op? Hoe ben je anders dan de rest? Wat heb ik eraan?  

Een voorbeeld van de ideale elevatorpitch is de communicatie die het Amerikaanse bedrijf Language Line voert. Wat doen ze? Ze zijn het grootste bedrijf in de wereld dat telefonisch vertaaldiensten aanbiedt aan ondernemingen die willen communiceren met niet-Engelstalige klanten. Welk probleem lossen ze op? Iedere 23 seconden komt er in Amerika een nieuwe inwoner aan die geen Engels spreekt. Hoe zijn ze anders dan de rest? Als die anderstalige naar een bank, verzekering of ziekenhuis belt, komen zij aan de lijn. Wat heb je eraan? Language Line biedt hulp, contact en verkoop aan in 150 talen. Probeer het eens op jezelf toe te passen. De applicatie Shazam is ook een schoolvoorbeeld van een gedroomde elevatorpitch. Hun reclame gaat als volgt. ‘Weet je hoe vervelend het is wanneer je een liedje hoort en je kunt het niet thuisbrengen? Als je je iPhone met Shazam ertegenaan houdt, dan weet je het meteen.’