Hoe weet je wat de pers wil weten?

Vraag het op voorhand aan de journalist: waarover het moet gaan? Hoe lang moet het item duren? Voor welke uitzending is het bestemd? Wie wordt er nog meer geïnterviewd? Wat hebben zij gezegd? Welk aspect van de zaak wordt van jou verwacht? Vooraf nadenken over: wat, wie, hoe, waar, wanneer, waarom, zal je al veel vooruit helpen. Vertel afgeronde verhalen, concrete voorvallen, beschrijfbare dingen. Wees specifiek. Geef concrete data. Zoek ze van tevoren. Zet ze in perspectief. Wat zal het morgen betekenen, volgende jaar, voor onze kinderen.