Hoe verdubbel je je verkoop?

McGraw Hill lichtte 600 bedrijven en hun reclamebestedingen door in de jaren 80. Een verhoging in het reclamebudget bracht in de meeste gevallen een evenredige stijging in de omzet teweeg. In crisistijd merkten ze zelfs dat een verhoging in reclamebesteding van 100%, een stijging in de verkoop van 256% opbracht. Doordat de concurrentie minder investeerde en minder aanwezig was in de reclamemarkt kregen hun inspanningen grotere zichtbaarheid en dus impact.