Hoe vernieuw je jezelf?

De zakenpartner van Ethan Siegel verklaarde hem voor gek. Midden in de financiële en economische crisis van 2009 bracht hij dure en gesofistikeerd geluidsboxen op de markt. Mensen willen boxen toch eerst horen voor ze die kopen? Zeker, maar daar ging Siegel zijn idee niet over. Zijn vernieuwende ontdekking was dat hij zijn boxen via het internet rechtstreeks van de groothandel aan de consument verkocht. In de eerste zes maand van 2009 draaide Orb Audio een omzet van 4 miljoen dollar. Wat was het vernieuwende? Het bijzondere aan zijn marketingidee was dat de klanten hun hoge kwaliteitsboxen online kochten. Waar dat soort boxen in de winkel gemiddeld 2.500 dollar kosten, kon Siegel ze aanbieden voor 1000 dollar. Hij voegde er ook nog een 30 dagen niet-goed-geld-terug-garantie aan toe. De klanten konden de boxen thuis installeren en indien ze niet tevreden waren binnen de maand terugsturen. Een groot aantal belangrijke vernieuwingen zijn ontstaan door en in tijden van crisis: de Assemblageband 1901, de Boeing 747 1957, Fedex 1973, Ms Dos 1981 en de iPod, 2001.